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BIG DATA｜中国出展行业大数据（收藏）

5天前

本文根据中国贸促会发布的《2018中国展览经济发展报告》编辑整理，通过一系列数据，反映了2017-2018年中国企业出国参展的起伏与趋势。

出国举办展(博)览会是配合实施国家“一带一路”等重大战略及多双边和区域经贸合作，助力企业“走出去”,提升企业品牌国际知名度,完善现代市场体系和开放型经济体系,构建多元化、宽领域、高层次的境外参展办展新格局的重要平台。本文2018年和2017年数据分别以中国贸促会展览审批管理系统各组展单位已实施的出国展览项目为基础，对出国展览的总体规模、展出形式、区域分布、行业分布、组展单位等情况进行统计分析，总结2018年中国出国举办展(博)览会状况。数据统计分析显示，2018 年中国出国举办展(博)览会行业(以下简称“出展业”)发展呈现以下特点。

一、总体概况

2018年，全球经济增长放缓，贸易保护主义抬头，但中国经济形势整体仍保持稳健，呈现出质量提升、结构优化的积极趋势。在此背景下，中国出国举办展(博)览会总体增速相对2017年有所回升，总体保持稳定增长，参展项目数量不断增多，展览面积稍有下降，参展企业数量与去年持平。截止到2018年11月13日，全国92家组展单位共赴66个国家参办展1672项，较2017年增加123项，同比增长4.89%;展出面积83.02万平方米，较2017年减少1.96万平方米，同比下降2.31%;参展企业5.9万家，与去年持平。

二、展出形式

2018年，中国在境外举办展(博)览会的展出形式主要有出国参展和出国办展两种，并以出国参展为主。相对于2017年，出国办展和参展的项目数均保持了一定幅度增长。

(一) 出国参展项目数占绝对优势，参展和办展项目数稳健增长

2018年，中国出国参展仍是主流趋势，项目数占比具有绝对优势，出国参展和出国办展项目数同比均实现增长，出国办展项目数同比增幅显著。

2014 一2018 年中国出国展览概况

其中，出国参展1519项，占出国参办展项目总数的90.8%，同比增长5.4%;参展国家主要有美国、德国、俄罗斯、印度、阿联酋、土耳其、巴西、法国、意大利和泰国等60个。

其中，赴美国参展最多，达到257项，占出国参展项目总数的16.9%; 其次是德国，参展244项，占比16.1%;再次是俄罗斯，参展123项，占比8.1%。

组织参展单位主要有西麦克国际展览有限责任公司(组织参展112项)、中国国际展览中心集团公司(组织参展99项)、贸促会机械行业分会(组织参展88项)、浙江远大国际会展有限公司(组织参展82项)、中国机电产品进出口商会(组织参展77项)和远大国际展览有限公司(组织参展77项)等86家。出国参加的展(博)览会主要有国际汽车零部件展览会、国际五金工具展览会、国际食品展览会、国际工业展览会、国际照明展览会和国际医药原料展览会等。

展出内容主要为综合、机械、纺织服装和皮革制品、食品和农产品、五金工具、交通运输物流、建筑装饰、医疗保健和能源矿产等。出国办展153项，占出国参办展项目总数的9.2%，同比增长9.3%；办展国家主要为巴西、印度尼西亚、俄罗斯、阿联酋、南非、英国、墨西哥、肯尼亚、哈萨克斯坦及澳大利亚等45个。其中，赴巴西、印度尼西亚和俄罗斯办展项目数最多，均为9项，共占出国办展项目总数的17.6%;赴阿联酋和南非办展均为8项，共占比10.5%。

组织办展单位主要有：商务部外贸发展事务局(组织办展30项)、中国华阳经贸集团有限公司(组织办展12项)、上海国际服务贸易(集团)有限公司(组织办展8项)、福建荟源国际展览有限公司(组织办展7项)和中国机电产品进出口商会(组织办展7项)等37家。出国举办的展(博)览会主要有中国消费品(俄罗斯)品牌展览会、中国纺织服装展览会、中国(墨西哥)贸易博览会、中国贸易周、中国机械电子(菲律宾)品牌展览会、中国(阿联酋)贸易博览会、中国(波兰)贸易博览会、中国(土耳其)贸易博览会、中国(约旦)贸易博览会、中国(巴西)贸易博览会、中国(南非)贸易博览会、中国(埃及)贸易博览会和中国(尼日利亚)贸易博览会等。展出内容主要为综合、机械、纺织服装和皮革制品、建筑装饰、家用电器、医疗保健及食品和农产品等。

2018年和2017年不同展出形式参办展项目数对比 2018 年不同展出形式参办展项目数占比

(二) 出国参展面积占比最高，参展和办展面积均有回落

2018年，中国出国参展面积占比最高，参展面积和出国办展面积较2017年均有轻微回落。其中，出国参展面积约56.69万平方米，占出国参办展总面积的68.3%，同比下降1.8%;出国办展面积26.34万平方米，占出国参办展总面积的31.7%，同比下降8.9%。

2018年不同展出形式参办展项目数占比(单位:万平方米) 2018年不同展出形式实际展出面积占比

案例分析

在出国参展项目中，由长城国际展览有限责任公司于2018年5月8日至11日在德国纽伦堡组织的国际宠物用品展览会实际展出面积较大，达到约5778平方米，参展展位642个，参展企业318家，以综合类展会为主，展出内容主要为猫狗类、爬行及两栖类等宠物，和宠物书刊、包装等宠物用品。其次是由中国国际贸易中心股份有限公司于2018年6月26日至28日在新加坡组织参加的亚洲通讯与广播设备展览会，实际展出面积约为5252平方米，参展展位564个，参展企业289家，展出内容主要为通讯与广播设备。

案例分析

在出国办展项目中，由中国华阳经贸集团有限公司于2018年12月11日至13日在阿联酋迪拜举办的中国(阿联酋)贸易博览会办展面积较大，达到约1.9万平方米，参展展位2107个，参展企业943家，以综合类展会为主，展出内容主要为家纺，服装及服饰\照明及灯饰，家具及配件，建材产品等。

其次是由中国华阳经贸集团有限公司于2018年12月17 日至19日在印度孟买举办的中国(印度)贸易博览会，实际展出面积约为1.4万平方米，参展展位1552个，参展企业678家，以综合类展会为主，展出内容主要为家纺，照明及灯饰，家具及配件，工业机械及设备，汽车、摩托车及零配件等。

(三) 出国参展企业数占比最高，参展和出展企业数均出现下降

2018年，中国出国参展企业数占比最高，出国参展企业数和出国办展企业数较2017年均出现下降。

其中，出国参展企业约4.2万家，占参办展企业总数的71.6%，同比减少1.4%;出国办展企业约1.7万家，占参办展企业总数的28.4%，同比减少6.0%。

2018&2017不同展出形式参展企业数対比 2018 年不同展出形式参展企业数占比

三、区域分布

2018年，中国出国举办展(博)览会的区域主要集中在亚洲、西欧和北美，上述三个地区在参办展项目数、展出面积和参办展企业数方面均位居前三。

如图所示，亚洲依然是最主要的出展市场，且保持了在参办展项目数量上的增长；赴西欧和北美两地参办展项目数较去年均实现增长，展出面积和去年持平，参办展企业数有所下降；赴东欧及俄罗斯地区参办展热情上涨，参办展项目数、展出面积和参办展企业数均实现增长；赴拉美及加勒比地区参展情况不如预期，参办展项目数、展出面积及参办展企业数较去年均出现小幅回落赴非洲和大洋洲的参办展项目数、展出面积和参办展企业数占比仍然较小，非洲地区参办展项目数保持快速增长，大洋洲地区参办展整体下滑显著。

(一) 亚洲地区成为中国出国参办展的潜在目的地

进入21世纪以来，全球区域合作呈现新的发展趋势。中国作为亚洲重要经济体之一，具有良好的地缘优势和发展潜力，积极推动亚洲区域性经贸合作。2018 年，中国赴亚洲各个国家和地区参办展的规模保持稳定，参办展项目数、参办展面积和参办展企业数占比均超过30%。据统计,

赴亚洲地区参办展572项，占总项目数的35.0%，同比增长13.0%;参办展面积29.0万平方米,占总面积的35.0%，较上年稍有回落，同比下降7.3%;参办展企业数20260家，占企业总数的34.5%，同比下降3.3%。

案例分析

在赴亚洲地区的参展项目中，中国华阳经贸集团有限公司于2018年3月13日至15日在土耳其伊斯坦布尔举办的中国(土耳其)贸易博览会是综合性展览的成功范例之一，展出面积5994平方米，参展企业数329家，展位数666个，展团人数547人，展出内容为家具配件、纺织服装、建筑材料、装修材料、家用电器、工业机械及设备等，吸引观众约2.6万人，接待客商数约1.3万个，洽谈项目约1256个，实际成交额约2680万美元。

(二) 西欧和北美地区是中国参办展的主要市场

西欧和北美地区具有良好的经济基础与广阔的消费市场，展览行业规模较大，经验成熟，且增长较为稳定，为中国对外贸易提供了重要的营销平台。2018年，中国赴上述两个地区合计参办展项目数、参办展面积和参办展企业数占比均为最高。

其中,赴西欧和北美地区合计参办展685项，占总项目数的41.0%，同比增长7.2%；出展总面积为33.0万平方米，占总面积的39.7%，参办展总面积和2017年持平；参办展企业总数为23709家，占出国参办展企业总数量的40.4%，同比下降1.2%。

其中，赴西欧地区参办展412项，占总项目数的24.6%，同比增长15.4%;参办展面积为21.7万平方米，占出展总面积的26.2%，同比增长5.4%;参办展企业数14743家，占出国参办展企业总数量的25.1%，同比增长6.3%。

案例分析

在赴西欧地区参办展项目中，贸促会纺织行业分会于2018年9月17 日至9月20日在法国巴黎举办的中国纺织品服装贸易展览是成功案例之一，展出面积6084平方米，参办展企业519家，展位数676个，展团人数1367人，展出内容主要为服装、面料等，最终吸引观众1.6万人，接待客商数8400个，洽谈项目490个，实际成交额1650万美元。赴北美地区参办展273项，占总项目数的16.3%,同比下降3.2%;参办展面积为11.3万平方米，占出展总面积的13.6%，同比下降8.3%;参办展企业数8966家，占出国参办展企业总数量的15.3%，同比下降7.7%。

案例分析

在赴北美地区参办展项目中，由贸促会电子信息行业分会于2018年1月9日至12日在美国拉斯维加斯举办的国际消费类电子产品展览会是一场综合类业展览，展出面积1125平方米，参办展企业数90家，展位数125个，展团人数244人，展出内容主要为消费类电子产品及电子元器件，吸引观众13万人，接待客商数2万个，洽谈项目60个，实际成交额4800万美元。

(三) 东欧及俄罗斯地区参办展总体保持增长态势

2018年，中国与东欧经贸合作平稳增长，且保持贸易顺差，中俄两国经贸合作取得实质性进展,经贸额逐年上升，赴东欧及俄罗斯参办展项目数、参办展面积和参办展企业数均有所回升。

其中，赴东欧及俄罗斯地区参展172项，占参办展项目总数的10.3%，同比增长19.4%；参办展面积为8.7万平方米，占出国参办展总面积的10.4%，同比增长22.1%；参办展企业数6093家，占出国参办,展企业总数量的10.4%，同比增长11.8%。

案例分析

在赴东欧及俄罗斯地区参办展项目中，中国华阳经贸集团有限公司于2018年6月6日至8日在波兰华沙组织参展的中国(波兰)贸易博览会，展出面积13392平方米，参办展企业数732家，展位数1488个，展团人数1218人，展出内容主要为家具及配件、纺织服装、建筑材料、装修材料、工业机械及设备等，吸引观众2.5万人，接待客商数约1.2万个，洽谈项目1578 个，实际成交额1260万美元。

(四) 拉美及加勒比地区参办展总体有所回落

拉美及加勒比地区政治形势基本稳定，经济重获低速增长，对外贸易呈现复苏迹象，但仍面临经济增长困境、区域经济一体化困境和经济政策困境大困境。

自2017 年中国赴拉美及加勒比地区参办展规模大幅回升后，2018年赴该地区参办展情况出现回落,但总体规模仍较为乐观。其中，赴拉美及加勒比地区参办展138项，占参办展总项目数的8.3%,同比下降12.1%;参办展面积为6.6万平方米，占出展总面积的7.9%，同比下降1.5%;参办展企业数4690家，占出国参办展企业总数量的8.0%，同比下降0.6%。

案例分析

在赴拉美及加勒比地区参办展项目中，中国华阳经贸集团有限公司于2018年6月12日至14日组织参加的中国(墨西哥)贸易博览会，展出面积11583平方米，参办展企业数628家，展位数1287个，展团人数975人，展出内容主要为家纺服装及服饰、照明及灯饰、家具及配件和建材产品等，吸引观众3万人，接待客商约1.4万个，洽谈项目1469 个，实际成交额350万美元。

(五) 非洲地区参办展项目数保持快速增长

非洲国家在制度、政策和监管层面的结构性改革稳步推进，政府治理水平和商业环境都有所改善，为经济发展提供了较为有效的制度支持。2018 年，中国赴非洲参办展项目数保持显著增长趋势。

其中，赴非洲地区参办展项目数87个，占参办展总项目数的5.2%，同比增长17.6%;参办展面积为4.8万平方米，占出国参办展总面积的5.8%,同比下降7.3%;参办展企业数3200家，占出国参办展企业总数量的5.4%,同比下降5.3%。

案例分析

在赴非洲地区参办展项目中，中国华阳经贸集团有限公司于2018年9月21日至23日在埃及开罗组织的中国(埃及)贸易博览会，展出面积4995平方米，参办展企业数274家，展位数555个，展团人数436人，展出内容主要为家居生活、工业制造和机械等，吸引观众8340人，接待客商数7230个，洽谈项目1145个，实际成交额650万美元。

(六) 大洋洲地区参办展整体下滑显著

大洋洲经济存在澳大利亚、新西兰和太平洋岛国等不同水平和模式的发展态势。2018年，中国赴大洋洲参办展项目数、参办展面积和参办展企业数均出现显著下滑。

其中，赴大洋洲地区参办展项目数18个，占出国参办展项目总数的1.1%，同比下降37.9%；参办展面积为0.9万平方米，占出国参办展总面积的1.1%，同比下降43.8%；参办展企业数801家，占出国参办企业展总数量的1.4%，同比下降30.5%。

案例分析

在赴大洋洲地区参办展项目中，由贸促会上海市分会于2018年8月24日至26日在澳大利亚墨尔本组织的澳中经贸博览会是一场综合性博览会，展出面积441平方米，参办展企业数24家，展位数49个，展团人数63人，展出内容主要为食品、纺织品、家具家居、电器、卫浴、户外用品、工艺品和安防用品等,最终吸引观众2.4万人，接待客商数1365个，洽谈项目142 个，实际成交额2570万美元。

2018年中国赴各洲参办展项目数、面积和企业数情况

2018年中国赴各洲参办展项目数、面积和企业数占比分布

2018年，中国赴部分新兴市场国家参办展状况有所改善。近年来，新兴国家经济增长速度有所回升，但表现参差不齐，部分国家承受资金流出的压力，金融市场出现波动。此外，考虑新兴经济体政策不稳定性、贸易保护主义和复苏基础仍不稳固等因素，风险与挑战并存，中国企业参展前仍需做好充分调研和准备。

从国别来看，2018 年中国出国参办展项目数列居前10位的国家分别为美国、德国、俄罗斯、印度、阿联酋、土耳其、巴西、法国、泰国和印度尼西亚。中国赴上述10国参办展项目数占全年出国展览总量的63.6%，参办展面积占全年出国展览总面积的65.6%，参办展企业数占全年出国展览企业总数的64.4%。

与2017年相比，墨西哥跌出前10，土耳其进入前10。在参办展项目数排名前10位国家中，新兴市场国家有5个，合计参办览项目数为428个，占全年出国展览总数量的25.6%，占比较2017年提高0.7个百分点；在参办展面积排名前10位国家中，新兴市场国家有5个，合计参办展面积19.0万平方米，占全年出国展览总面积的22.9%，占比较2017年提高2.3个百分点；在参办展企业数排名前10位国家中，新兴市场国家有6个，合计参办展企业数14671家，占全年出国展览企业总数的25.0%,占比较2017年提高3.8个百分点。

2018年中国出展前10位国家参办展项目数、面积和企业数情况

2018年中国出展前10位国家占比分布图

四、重要市场

(一) “一带一路”沿线国家出展成果丰硕

2018年是“一带一路”倡议提出五周年，五年来成果丰硕，中国积极推动组展单位赴“一带一路”相关国家参展办展，不断搭建企业对接平台，不断扩大“一带一路”朋友圈。

1. 参办展项目数和参办展企业数实现增长

2018年，中国赴“一带一路”，沿线国家参办展稳步提升。如图所示，全国76个组展单位共赴33个“一带一路”沿线国家组织参办展718项，占参办展项目总数的42.9%，同比增长14.3%；展出总面积37.7万平方米，占参办展总面积的45.4%，同比下降2.8%；参办展企业数2.6万家，占参办展企业总数的44.5%，同比增长0.6%。

赴“一带一路”沿线国家参办展项目数、面积和企业数占比分布

2.参办展区域呈现集中化

2018年，中国赴“一带一路”沿线国家参办展仍然呈现集中化趋势。其中，项目数排名前10位的国家依次是俄罗斯、印度、阿联酋、土耳其、泰国、印度尼西亚、越南、伊朗、新加坡和马来西亚。中国共赴上述10国参办展718项，占赴“一带一路”沿线国家参办展项目总数的81.3%; 参办展面积为29.27万平方米,占赴“一带一路”沿线国家参办展总面积的77.6%;参办展企业总数为2.6万家，占赴“一带一路”沿线国家参办展企业总数的78.2%。其中，赴俄罗斯参办展项目数最多，达到132项，较2017年增加21项，同比增长18.9%;实际展出面积为5.1万平方米，较2017年增加1.3万平方米，同比增长34.2%;参办展企业数为3870个，较2017年增加645个，同比增长20.0%。赴印度和阿联酋参办展项目数分别位列第二位和第三位，分别为89项和82项，实际展出面积分别为5.0万平方米和6.1万平方米，参办展企业数分别为3129个和3906个。

案例分析

在赴俄罗斯参办展项目中，商务部外贸发展事务局于2018年7月9日至12日组织参展的中国一俄罗斯博览会，实际展出面积为5518平方米，展出内容主要为装备制造、日用消费、资源开发、农林、科技创新、金融、文教旅游等，参展观众人数约为4.7万人，接待客商数约为1200家，洽谈项目数约98个，

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